Нас окружает природа со всем великолепием и изобилием красок и оттенков: зелёная трава, голубое небо, яркие цветы, оранжевый закат, синее небо, белоснежные горы: цвет — повсюду вокруг нас. Роль цвета в жизни человека невероятна велика. Общеизвестна и способность эмоционального воздействия цвета на психику человека. Учеными было доказано, что 80% цвета и света мы воспринимает нервной системой и только 20% глазами. Поэтому так важен правильный выбор цвета при разработке дизайна полиграфической продукции. Ведь цвет может не тольно привлекать и помограть восприятию рекламной инфориации, но и вызывать негативные эмоции, отталкивать, раздражать.
Например, красный цвет – настраивает на решительность, побуждает человека совершить тот или иной поступок, решиться, к примеру, на покупку рекламируемого товара. Этот цвет способен быстро привлечь внимание к объекту рекламы, но применять его надо в меру, так как в больших количествах красный цвет может вызвыть негативную ревкцию. Небольшая деталь каталога или брошюры, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя раздражение предметом рекламы. Красный цвет часто используют в политических и агитационных целях, так как он способен пробуждать стремление к действию. Также этот цвет уместно использовать в рекламе мужских товаров.
Синий цвет помогает сосредоточиться, сконцентрироваться. Синяя деталь в каталоге или рекламном буклете сразу привлечет к себе внимание, и, в отличие от красной, не вызовет отрицательных эмоций. Синий — это цвет солидности, поэтому его очень любят крупные компании.
Желтый – цвет общительности и открытости. Он помогает успокоиться, улучшает эмоциональное состояние человека, располагает к общительности. Может поэтому, желтый цвет в последнее время стал так популярен. Однако использовать этот цвет на больших площадях не стоит,так как эффект может быть прямо противоположным. Используют желтый цвет в рекламе детских товаров, при дизайне каталогов для турфирм, ведь желтый цвет ассоциируется с солнцем, морем и песком, а также рекламных и PR агентств.
Зеленый цвет ассоциируется с природой, свежестью, здоровым образом жизни. Он успокаивает, расслабляет и исцеляет, поэтому его используют при оформлении офисных помещений, больниц, здравниц, ветеринарных лечебниц. Зеленый цвет применяют в рекламе и упаковке медикаментов, водоочистительных систем, моющих и чистящих средств, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды. В большом количестве может вызвать вялость и расслабленность. Поэтому рекомендуется сочетать зеленый с другими цветами: белым, красным, желтым и синим.
Голубой цвет символизирует небо, мир и дружбу. Вызывает доверие, поэтому его используют при создании логотипов. С голубым цветом ассоциируются прохлада, свежесть, чистота, чем активно пользуются парфюмерно-косметические компании и производители разнообразных средств гигиены.в рекламе свой продукции.
Белый – цвет полной открытости миру со всемего разнообразием. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. В полиграфии рекомендуется использовать его в сочетании с другими цветами, так как использование одного лишь белого цвета способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без каких-либо акцентов и приоритетов. выше белый цвет несет в себе все остальные, чем и помогает воспринимать мир во всем его многообразии и величии. Специалисты в области рекламы и полиграфии не советуют использование одновременного количества разных цветов при создании Вашей рекламной продукции. Лучше использовать два или три цвета, наиболее подходящих к Вашей сфере деятельности. Главные цвета Вы можете дополнить разнообразными оттенками.
Очень важно грамотное сочетание цветов, помогающее добиться самых разных эффектов. Например, сочетание серого и бордового цветов применяют для придания солидности, консерватизма и умеренности. Все знают, что предметы роскоши и другие дорогие товары лучше всего представлять в сочетании красного с черным и золотистого с черным. Свежесть и прохладу подчеркнут различные холодные цвета и их оттенки. В упаковке детских и промышленных товаров смело используйте оранжевый, салатовый, и ярко-желтый цвета. Ярко-синий и все оттенки красного подойдут для рекламы ювелирных украшений.
Таким образом, с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе цвета ваша рекламная продукция создаст благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.Зная и правильно применяя законы сочетания и влияния цветов на психику человека, можно создать у Ваших клиентов необходимое настроение, вызвать желание купить рекламируемый товар или услугу. Поэтому, так Важно обратиться к помощи профессианальных дизайнеров, прекрасно разбирающихся во всех вопросах, касающихся выбора цвета для конкретной полиграфической продукции.
Дизайнеры нешей типографии с удовольствием помогут Вам выбрать правильное сочетание цветов , а также разработать дизайн любой полиграфической продукции.
