Полиграфия — вчера, сегодня, завтра

Полиграфия (от греч. πολὺ- — «много» и γραφειν — «писать») — это отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции.

Полиграфическая промышленность никогда не стояла на месте, она всегда развивалась, следуя за развитием общества. История возникновения печати насчитывает многие века. Не меньше и способов печати и соответствующего оборудования. Многие из методов печати уже давно забыты, но на основе и принципе действия большинства из них строится печатный процесс сегодня.

История полиграфии

Ксилографию — гравюру на дереве, позволяющую получить множество одинаковых оттисков, изобрели китайцы в VIII веке. Выгравированные на деревянной доске слова или рисунки, они покрывали краской, после чего доску прижимали к бумаге или ткани.

Первопечатники

Немец Иоганн Гутенберг (ок. 1398-1468) изобрел печатный станок около 1445 года. Он первым применил разборный шрифт — металлические литеры (выпуклые рельефы букв), которые легко устанавливать в любом порядке. Набранный текст покрывали краской, затем накладывали сверху лист бумаги и затягивали винт пресса, чтобы получить четкий оттиск. С появлением печатного станка Гутенберга стало возможным тиражировать и распространять книги в больших количествах. По мере совершенствования печатного процесса, книг выпускалось все больше, они становились все дешевле и доступнее. А полиграфические машины, изобретенные в XIХ веке, произвели целую революцию в книгопечатании.

Преемники Гутенберга механизировали процесс печати. В 1830 году паровая типографская машина печатала уже до 1000 оттисков в час. В России первую книгу напечатал в 1564 году Иван Федоров.

Современная полиграфия

В 1904 году американский печатник Айра Рубель изобрел офсетную печать, обнаружив, что краску с печатной пластины можно перенести на резиновый валик, а с него — на бумагу. В 1930 году этот метод был скомбинирован с растровой печатью — получением изображения из крохотных точек. Благодаря растровой печати основными красками появилась возможность тиражировать цветные изображения. Сегодня многие издания набираются и макетируются на компьютерах, а готовый оригинал-макет распечатывается при помощи лазерных принтеров.

В последние годы высокими темпами растет конкуренция на рынке продуктов и услуг. Выделиться, выиграть в этой борьбе невозможно без использования эффективных способов рекламы, одним из которых и является полиграфия. Полиграфическая деятельность, безусловно, имеет привлекательность с точки зрения бизнеса, что подтверждается объемом привлекаемых инвестиций и организацией многочисленных частных предприятий. Полиграфию представляют государственные и частные газетные, журнальные и книжные издательства, типографии. Бизнесу необходима полиграфия, как средство развития и продвижения своей продукции и услуг. И роль полиграфии здесь очень велика. Большим достоинством полиграфии является ее экономичность и эффективность. Не зря же она по-прежнему существует, несмотря на развитие интернета, радио- и телерекламы. 

Полиграфия — одна из самых динамично развивающихся и интересных областей деятельности человека. Дизайнер, работающий над созданием различных видов полиграфической продукции, может чувствовать себя настоящим творцом, причем в отличие от писателя, художника или архитектора, результаты своего творчества он может увидеть через достаточно короткий промежуток времени. Обычно цикл работы дизайнером над проектом рекламного буклета, этикетки или упаковки составляет всего несколько дней или даже часов, после чего проект передается для конкретного воплощения в типографию.

В типографии процесс проходит через несколько стадий: изготовление печатных форм для печати, собственно сам печатный процесс и послепечатная обработка. Чем лучше скоординированы все процессы полиграфического производства в типографии, тем лучше и качественнее получится конечный  продукт.

Полиграфическая продукция.

 Основные способы печати в полиграфии

Кризис в полиграфии

Полиграфическая промышленность всегда являлась одной из  наиболее динамичных и перспективных отраслей в России. Успех и высокие прибыли типографий объясняются в первую очередь повышенным спросом на печатную рекламу. Однако в данное время  полиграфия переживает тяжелый период развития. Связано это с разными факторами. Во-первых, успешному развитию отечественной полиграфической промышленности "перекрыли кислород" высокие импортные пошлины на мелованную бумагу, которая в России производится в очень малых количествах. Поэтому наиболее перспективный и прибыльный сегмент качественной рекламной полиграфии — журналов, буклетов, брошюр — оказался под угрозой.

Ранее российские типографии импортировали бумажное сырье из-за рубежа, выделяя часть доходов на оплату таможенной пошлины (15%) и НДС (18%). С некоторых пор ситуация изменилась — печатать полиграфическую продукцию в иностранных типографиях российским заказчикам стало дешевле. Вариантов решение этой проблемы 2: необходимо либо снижать ставки налогообложения, либо же инвестировать на государственном уровне в развитие отечественных фабрик по производству высококачественной мелованной бумаги.

Во-вторых, являясь социально значимой отраслью, полиграфия в значительной степени зависит от социально-экономической обеспеченности общества и очень уязвима в периоды экономической нестабильности. Проблемы полиграфии  связаны с общекризисным состоянием нашей экономики и, в первую очередь, социальной сферы, являющейся основным потребителем  печатных изданий, низким уровнем доходов значительной части населения. Все отрасли бизнеса в период кризиса испытывают  трудности, и, несмотря на безусловную важность рекламной полиграфии, как средства развития бизнеса, не всегда могут позволить качественную дорогостоящую рекламу. Наибольшей популярностью пользуются дешевые средства рекламы: листовки, буклеты, флаеры. Тиражи заказываемой продукции также сократились.

Однако хочется верить, что полиграфической отрасли удастся выйти из кризиса и печатное слово еще надолго останется эффективным способом достучаться до Ваших сердец.