Реклама в нашей жизни

Реклама за последние годы стала частью нашей жизни. Реклама нужна бизнесу для возвышения своей известности и популярности, продвижения товаров и услуг.

Реклама — информация, распространяемая с использованием любых способов и средств, адресованная определенной целевой аудитории или широкому кругу лиц и направленная на привлечение интереса к рекламируемому объекту, на формирование или поддержание внимания к нему и продвижение объекта рекламы на рынке.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Виды рекламы

• коммерческая реклама;
• социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
• политическая реклама (в том числе, предвыборная).

По месту и способу размещения рекламу классифицируют

1.Реклама в средствах массовой информации .

К этому виду рекламы относятся:

• Телевизионная (ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
• Радио
• Печатная (реклама в прессе и прочая: листовки, наклейки, визитки (рекламная полиграфия) — этому виду рекламы посвящен практически весь наш сайт.

2.Наружная реклама:

• Троллы — представляют собой двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах. Троллы изнутри оборудованы подсветкой, юлагодаря чему выглядят очень эффектно и интересно в темное время суток. В качестве подсветки обычно используются люминесцентные светильники.
• Билборды — представляют из себя щиты с рекламными плакатами 3×6 м, 4×8 м.
• Ситилайты являются одним из самых распространенных видов рекламных носителей. Изнутири ситилайты подсвечиваются лампами дневного света. Стандартный размер ситилайтов — 1, 2Х1, 8 м. Представляют из себя двустороннее изображение с внутренней подсветкой.
• Брандмауэр — рекламное объявление в виде натянутого полотна или щита на стене здания. Данный вид рекламы появился недавно, благодаря появлению новых технологий печати, позволяющих печатать полотна любых размеров с высоким качеством. Особенно популярны брандмауэры больших размеров (от 50 кв. метров), используемые крупными компаниями в целях имиджевой рекламы.Полотно, используемое, при изготовлении брандмауэра, обычно изготавливают из винила. Слижит полотно из винила довольно долго — до 5-7 лет.
• Суперсайт является крупногабаритной конструкцией, с внешней подсветкой. Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 5×12 м. Могут быть и другие размеры суперсайтов с размерами рекламной площади 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. Суперсайты располагают, как правило, на высоких опорах., что позволяет воспринимать рекламируемое изображение с большого расстояния. Основное место расположения — на крупных магистралях и вне пределов города.
• Бизнес-карта — это конструкция из металла или пластика в виде панно, которая называется рекламный стенд. В этом стенде имеется определенное количество ячеек, форматом 5×9 см, предназначенных для размещения рекламной печатной продукции. Область применения — торговые центры, розничные сети продаж, кинотеатры.
• Стритлайн — это выносная складная конструкция в форме раскладушки. Информация наносится на одной или двух поверхностях. Изготавливается преимущественно из стали или пластика. Наиболее распространенный размер стритлайна 1,35×0,6 м., рекламное поле обычно имеет форму арки или прямоугольника. Стритлайн удобен в использовании, имеет сравнительно низкую цену, и при этом является информативным рекламоносителем. Все эти качества делают стритлайн одним из самых популярных ввидов рекламы. Устанавливается стритлайн на тротуаре.
• Призматрон представляет из себя рекламоноситель, поверхность которого состоит из трехгранных призм. Интересен призматрон тем, что через определенный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, давая возможность продемонстрировать три разных варианта рекламной информации.
• Информационный указатель и многие другие виды наружной рекламы.

3. Реклама в интернете ( сайты, тексовые блоки, контекстная реклама, сайт-визитка, реклама в блогах и т. д.).

4. Реклама на транспорте:

Основными направлениями рекламы на транспорте являются:

• Реклама на бортах общественного транспорта ( троллейбусах, трамваях, автобусах, );
• Реклама в салоне общественного транспорта;
• Рекламные щиты на крышах трамваев;
• Рекламные щиты на бортах автобусов и троллейбусов;
• Реклама в метро;
• Реклама на автотранспорте

5. Реклама в кинотеатрах.
Часто реклама внедряется в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.Реклама за последние годы стала частью нашей жизни. Реклама нужна бизнесу для возвышения своей известности и популярности, продвижения товаров и услуг.

6 .Рекламная полиграфия или печатная реклама (листовки, буклеты, брошюры, каталоги, плакаты, проспекты, блокноты ,папки, визитки и т.д.).

7. Безадресная рассылка и раздача рекламных материалов

8.Direct mail — прямая почтовая рассылка — рекламные материалы, лично вручаемые конкретному лицу.
Прямую почтовую рассылку применяют для решения самых разных задач:

• поиск новых клиентов;
• контакт с клиентами, находящимися слишком далеко или малодоступными для обычных способов продаж;
• для получения запросов от потенциальных покупателей, к которым потом можно послать менеджера по продажам для проведения презентации, или которые сами могут к Вам прийти.
• Перед звонком или визитом Вашего менеджера по продажам.

9. Publik relations.

Public relations становится все более распространенным средством рекламы. На рынке товаров и услуг появляется все больше компаний и фирм, предлагающих товары и услуги, имеющие примерно одинаковое назначение и одну и ту же ценовую категории. В подобной ситуации клиент выбирает ту фирму или компанию, которая ему более приятна, к которой он более расположен и испытывает доверие. Подобными вопросами внеценовой конкеренции и занимаются службы public relations. PR. занимаются формированием положительного имиджа фирмы или компании.

10. Использование рекламных POS-материалов.
 Прямую почтовую рассылку применяют для решения самых разных задач:

• поиск новых клиентов;
• контакт с клиентами, находящимися слишком далеко или малодоступными для обычных способов продаж;
• для получения запросов от потенциальных покупателей, к которым потом можно послать менеджера по продажам для проведения презентации, или которые сами могут к Вам прийти.
• Перед звонком или визитом Вашего менеджера по продажам.

 POS материалы (POS materials) — способствуют продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, вобблеры, ценники, диспенсеры, пластиковые лотки,  муляжи, ростовые фигуры, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и другие сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж).  По результатам исследований маркетинговых служб более половины покупателей (около 60%) делает свой выбор непосредственно в месте совершения покупки.  Поэтому основной задачей POS-материалов  является увеличение количества продаж рекламируемого товара в данной точке. Результат  рекламы с использованием POS материалов очень высок – Вы стимулируете клиента совершить покупку здесь и сейчас. POS материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. Достоинство POSM в их ненавязчивости, большинство покупателей  воспринимает их не как рекламу, а скорее как украшение. Такое отношение выгодно отличает их от порядком уже надоевшей теле- и радиорекламы. POS-материалы являются примером BTL-рекламы. Они  стимулируют покупательскую активность, увеличивая продажи, при минимальных затратах на рекламу. Используя POS-материалы, Вы сможете даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар в местах продаж. POS материалы (POS materials) — способствуют продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, вобблеры, ценники, диспенсеры, пластиковые лотки,  муляжи, ростовые фигуры, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и другие сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж).  По результатам исследований маркетинговых служб более половины покупателей (около 60%) делает свой выбор непосредственно в месте совершения покупки.  Поэтому основной задачей POS-материалов  является увеличение количества продаж рекламируемого товара в данной точке. Результат  рекламы с использованием POS материалов очень высок – Вы стимулируете клиента совершить покупку здесь и сейчас. POS материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. Достоинство POSM в их ненавязчивости, большинство покупателей  воспринимает их не как рекламу, а скорее как украшение. Такое отношение выгодно отличает их от порядком уже надоевшей теле- и радиорекламы. POS-материалы являются примером BTL-рекламы. Они  стимулируют покупательскую активность, увеличивая продажи, при минимальных затратах на рекламу. Используя POS-материалы, Вы сможете даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар в местах продаж.

11. Другие средства рекламы: проведение выставок, ярмарок, встреч с покупателями, вирусный маркетинг и т.д.

Чтобы правильно выбрать средство рекламы, необходимо проанализировать деятельность компании, ее цели, особенности продвигаемого товара, предполагаемый бюджет рекламной кампании. В настоящее выбор средств рекламы невероятно широк, поэтому подходить к выбору средства распространения рекламы необходимо очень тщательно и ответственно.

Функции рекламы

• Привлечение клиентов. Основные рекламные средства — листовки и буклеты.При раскрутке компании прежде всего необходимо проинформировать потенциальных клиентов их о новых товарах, услугах, местах продаж, скидках. 
• Увеличение продаж — является целью любой пекламы.  Когда клиент определился с выбором компании, и пришел в Ваш магазин или фирму, важно завоевать его доверие, убедить в правдивости обещаний. Здесь уже вступают в действие каталоги и брошюры, имеющие своей целью подробно донести информацию до потребителя, побробно рассказать о предлагаемых товарах и услугах. Но главным является то, что клиент увидит своими глазами, убедится или нет в правдивости Ваших обещаний. Поэтому в рекламных каталогах и брошюрах лучше давать правильные цены и ассортимент предлагаемых товаров или услуг. Иначе Вы можете заработать отрицательный имидж, и Ваша цель не будет достигнута.
• Регулирование сбыта. Если, к примеру, коллекция одежды распродана, надо не забыть снять рекламу с эфира, прекратить публикацию в СМИ. Иначе Вы не оправдаете ожиданий клиентов, что тоже будет работать против Вас.
• Клиентов надо удерживать и постоянно напоминать им о себе. Это является очень важной функцией рекламы. В этом Вам помогут таким изделия полиграфии, как календари, блокноты и кубарики, ежедневники и планинги, пакеты с логотипом компании, фирменные папки и т.д.

То, что реклама — активный двигатель торговли, давно уже общепризнанный факт. Реклама помогает развиваться бизнесу, продавать товары, знакомит нас с новыми товарами и услугами. Поэтому производители стараются не экономить на рекламе. При дефеците бюджета, в ход идут наиболее дешевые средства рекламы, к примеру, рекламная полиграфия, — одно из самых массовых и действенных способов рекламы.То, что реклама — активный двигатель торговли, давно уже общепризнанный факт. Реклама помогает развиваться бизнесу, продавать товары, знакомит нас с новыми товарами и услугами. Поэтому производители стараются не экономить на рекламе. При дефеците бюджета, в ход идут наиболее дешевые средства рекламы, к примеру, рекламная полиграфия, — одно из самых массовых и действенных способов рекламы.